Casa de modă franceză Hermès aduce în premieră la New York o experiență imersivă de proporții teatrale: Mystery at the Grooms. Desfășurată între 19 și 29 iunie la Pier 36, în sudul Manhattanului, instalația transformă un debarcader într-un labirint de camere colorate, pasaje secrete, morcovi uriași și decoruri ecvestre, invitând publicul să devină detectiv într-un mister jucăuș.

Evenimentul îmbină elemente de artă teatrală, design și meșteșug, oferind o reinterpretare ludică a moștenirii ecvestre Hermès. Vizitatorii pătrund într-o casă construită special pentru acest proiect – completă cu seră, cămară și dormitor – unde primesc misiunea de a descoperi o herghelie de cai dispăruți, folosind o aplicație personalizată Hermès. Investigația implică deschiderea unor dulapuri secrete, rezolvarea de coduri și găsirea indiciilor ascunse în decor.

Experiența aduce împreună, pentru prima dată, toate cele 16 ateliere de meșteșug ale brandului, celebrând originile Hermès ca atelier de hamuri și șei, fondat în 1837 la Paris. Decorul include piese inspirate din lumea cailor – de la genți în formă de șa, la eșarfe cu motive de zăbale – și este completat de personaje și indicii în stil benzi desenate, inclusiv o eșarfă vintage ilustrată de Daniel Clowes, ce accentuează atmosfera de mister.

„Este o catastrofă! Caii noștri au dispărut!”, exclamă un personaj la începutul parcursului. Apoi, vizitatorii primesc indicații de la detectivul fictiv domnul Honoré, care le vorbește din Paris prin difuzor, îndemnându-i să caute caii „foarte bine ascunși”.

Mystery at the Grooms se înscrie în strategia Hermès de a crea experiențe exclusive, cu accent pe rafinament, creativitate și storytelling. Într-un context în care brandurile de lux își consolidează relația cu publicul prin evenimente imersive, Hermès continuă să se diferențieze prin eleganță și autenticitate. În 2024, casa a raportat venituri de 13,4 miliarde de euro, în creștere cu 16% față de anul anterior, iar această nouă inițiativă confirmă atractivitatea sa constantă.